Condivido ma non
leggo:
Twitter...
Aspettate un
attimo! Siete li per li per
cliccare sulla F di
Facebook oppure sull’uccellino di
Twitter qui a lato o magari di sopra?
Aspettate un
attimo! Volgete lontano lo
sguardo dal
monitor, prendete un bel respiro profondo e almeno questavolta,
provate a leggere tutto il post o l'articolo che dir si voglia, prima di
condividere. Siamo sinceri, è inutile negarlo:
siamo tutti colpevoli.
“Abbiamo scoperto che non ci sono
correlazioni tra le
condivisioni sociali di un
articolo e i
contenuti realmente letti dalle persone”. Parola di
Tony Haile,
Ceo di
Chartbeart,
società specializzata nella
misurazione real-time del
traffico dei
siti web: alla luce di questa
scoperta, secondo
Haile, è necessario che i
grandi gruppi editoriali rivedano la propria
strategia di
promozione dei
contenuti e di
marketing verso gli
inserzionisti.
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In ogni caso, come si diceva all’inizio,
siamo tutti colpevoli. Alzi la mano chi non ha mai
rilanciato una storia sui social network senza averla letta ( non Enrico!) prima fino in fondo. Lo ha ammesso perfino
Taylor Lorenz,
social media manager per il
Daily Mail: “Ogni giorno, per lavoro,
condivido centinaia di
articoli. E sì,
non leggo buona parte di essi. Penso che chiunque dica di
aver letto e
ponderato ogni articolo prima di
condividerlo stia in realtà mentendo”.
Un altro
studio di
Upworthy è arrivato più o meno alla stessa conclusione, in maniera più quantitativa: il grafico delle
condivisioni di un articolo in
funzione dei minuti passati sulla pagina segue un andamento a S rovesciata. Chi ha appena intravisto il
contenuto è più portato a
condividerlo rispetto a chi ne ha letto più o meno la metà (fortunatamente poi il
trend cresce: anche chi legge tutta la storia alla fine la condivide).
Cosa ci dice tutto questo? Che probabilmente, anziché le
visualizzazioni di pagina o gli
utenti unici dovrebbero
analizzare meglio i
minuti di attenzione, la
quantità totale di tempo che gli
utenti trascorrono
attivamente sul sito. Ho finito. Adesso siete liberi di...
condividere.
